春晚植入广告收入近亿 金越：节目植入是自然的

海豚大侠

“节目里广告随处可见，央视‘就差钱’！”春晚结束后，眼尖观众网上一一列出节目中的“扎眼”广告，网民热议植入广告过多问题。昨天，央视春晚总导演金越接受媒体采访时，对此作出了回应。
“广告植入不是很多”
昨天有消息说央视虎年春晚广告植入收益近亿元。
自从央视春晚举办以来，广告收入一直呈直线上升的态势，2002年2亿元，2006年接近4亿元，2009年牛年春晚已接近5亿元。今年春晚由于明星阵容强大、宣传效果好等原因，无论是“零点报时”广告，还是晚会前后的“贴片广告”，均有厂商大手笔投入。据央视一份广告报价单显示，央视春晚前后的广告套装起价为每5秒159万元至233万元、每15秒298万元至438万元。与去年相比，今年的广告报价增长了30％以上。据业内人士估计，今年央视春晚整体广告收入已超过6.5亿元，而节目中的广告植入就贡献了近亿元，所以观众在观看语言类节目时可以见到不少广告品牌。有观众评价说：“现在的春晚看的是广告，不是节目！”
对于观众的不满，总导演金越回应说：“春晚做广告是经过严格控制的，它的前提是不能伤害节目。有些剧情的植入也很正常，其实广告商提出的一些要求春晚节目组都是拒绝的，不予植入，因为植入会伤害节目。春晚里，网友比较细心去发现会不会植入一些广告，如果你要这么看的话，实际就忽略了这个节目内容，我觉得到目前为止它的广告植入不是很多，另外植入是很自然的，没有什么其他的生硬东西在里面，其实这是我们尽量避免的。”